本书共4个情境：情境一：广告认知、情境二：广告策划、情境三：广告设计、情境四：广告测评与管理，通过十一个项目展开，包括了解广告知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测定、广告管理。每一项目前面有一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明有关市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。本书可作为高职高专院校经济管理类广告课程的教材,也适合于广告爱好者自学使用。