本书参考了市场营销领域近年来在学术界达成共识的研究成果，根据互联网时代学生获取资料和分析数据能力增强的优势以及思维直接和敏捷的特征组织编写而成。本书架构清晰、重点突出、案例鲜活、语言凝练，力图为大学本科生未来进入实业从事营销工作和继续深造从事营销研究打下坚实的基础。
　　本书主要作为市场营销及相关专业本科学生的教科书、参考书，也可作为市场营销从业人员提升自身理论知识和业务水平的参考书。