经过几年洗礼，旅游类图书的市场初步形成，图书的出版水平和出版质量都有较大提高，也成熟了一批专门的图书工作室和销售商。然而在这热闹的市场表象下却是暗涌起伏，冷热不均。除了少数的出版单位和少数的图书品种有不俗的市场业绩，许多也只是凑了个热闹，更有的是铩羽而归，损失惨重。

　　市场状况：份额不大增长较快
　　出版状况。旅游图书占整个图书市场的份额并不大，但却是增长较快的部分。有许多出版社参与了旅游图书的出版，有专业的旅游出版社，如中国旅游出版社、广东旅游出版社；也有综合型出版社，如中国青年出版社、中华书局和一些师范大学、教育出版社、地方出版社；还有科技类出版社，如水利水电出版社；以及文化艺术类出版社，如湖南文艺出版社等。有成系列出版的，如山东画报出版社出版的《典藏中国》系列，有按线路编排的，也有按景点编排，有几十种之多；也有以单本见长的，如汕头大学出版社出版的《我3000美金周游了世界》；还有一些小系列，但是一本一本地出。成系列出版的，有规模效应，但会良莠不齐，总效益未必见好，并且投资大，风险大。如果运作得好，单本书未必不能一枝独秀，但若后续图书不能跟上，也难免会昙花一现。
　　以前，旅游图书内容多为旅游景点的资料汇编，缺少原创性，也没有形成市场。2000年广东旅游出版社派专人在各省市进行采编获得第一手资料编写《中国热线之旅》系列图书出版，这对市场产生了较大的推动作用。随后中国青年出版社出版的《藏地牛皮书》开创了以自助游为特色的另类旅游图书出版的新局面，由于他的意外成功，带来了大量的跟风模仿之作。近两年来由紫图图书公司策划陕西师范大学出版社出版的《中国古镇游》系列的热销，对旅游图书市场带来了不小的震动。陕西师范大学出版社也一时成了旅游图书出版的龙头之一。专业的旅游和地图出版社是旅游图书市场的主力军，其他出版社多数不过是趁热做一些新的尝试，品种较少。而一些引领市场潮流的却是图书工作室策划的。
　　发行状况。各省会城市图书批发市场中基本都有专门批发地图的发行公司，他们与全国的地图出版社开展业务，也批发这些地图出版社出版的旅游图书。而中国旅游出版社和广东旅游出版社在各地有自己的代理。现在有不少出版社都在出旅游类图书，多是文艺、社科、综合性的出版社，他们多是依靠自己原有的发行渠道。因此，市场上许多文艺、社科的书店也经销旅游图书。这些出版社出版的旅游图书在风格上也偏向自己出版社原有的图书风格。整体上看，目前旅游图书销售并不是太好。选题重复较多，偶有畅销的，就会产生许多跟风的。设计比较前卫，定位为旅游发烧级人士，定位较窄。真正满足人民大众需要的、使用的图书还比较少。相对来说，实用参考地图比旅游图书要好一些。
　　旅游图书的销售情况除与图书的选题；编写质量、设计风格有关外，还与销售方式有密切的关系。目前旅游图书的销售方式还比较传统，手段还比较单一，效果也不是太理想。从目前的市场情况来看，全国的或大区的以及旅游热点的省市地区、旅游线路、旅游景点的图文并茂的旅游图书，其销量较好，但选题重复较多。而普通的省和一般的旅游景区(点)的旅游指南或纯文字的旅游图书初版多为5000册左右，销售周期较长，重印次数较少。出境游的图书基本上是引进版，初版多为6000—8000册，根据国家的不同销售情况不一。而一些使用了特殊手段的图书却有着惊人的销售业绩。如2000年底由天域北斗策划出版的《游遍中国》一书，曾创下一年销售30万册的纪录，其中有20万册是通过北京青年报合作发行的。去年底今年初汕头大学出版社出版的《我3000美金周游了世界》以一种新的视角讲述旅游以及有奖销售的促销方式，创出了26万册的市场销售纪录，这些是值得借鉴的。

　　选题策略：立足读者服务读者
　　如今，一方面，旅游市场的品种已比较丰富，另一方面选题资源的进一步发掘比较困难。旅游图书的购买者，不一定都是作为旅游时的参考，也有许多是买回家来神游天下的。这可以从《人一生必去的50个地方》的畅销可见一斑。但这类图书过多注意视觉和心理的感受，信息量较少，过多的跟风重复肯定会受到市场的打击。旅游图书的选题策划必须密切结合读者的实际需要，一方面按细分化市场的要求满足不同读者的不同需要，另一方面要加强信息服务并对信息进行及时的更新，增强实用性。
　　旅游图书的选题按旅游市场来分有出境游和国内游，国内游又可分为旅游区域、旅游线路、旅游景区(点)。可以考虑先出全国性的和热点地区的，然后再丰富。
　　旅游图书还可以按主题来分自助游、度假游、深度游、探险游、修学游、亲子游、民俗游等等，策划设计得好，也有可能出现畅销书。还可以根据旅游方式分为徒步游、骑车游、驾车游等。
　　这里说的旅游图书还是狭义的旅游图书，以目的地的旅游指南为主。无论编写方法如何，版式如何，其主要目的就是为读者提供旅游资讯，为读者选择旅游目的地、规划旅游行程提供参考资料。
　　其实我们还可以从更广的角度来认识旅游图书。旅游是人们一种潜在的心理欲望，暗示着人们对生存和生活环境的认知冲动。人们对旅游图书的需求，不止于目的地的旅游指南，还包括对地理环境的自然、历史、人文和科学等方面知识的了解。如此一来，其选题的范围就会大大扩展，形成一种泛旅游图书系列或广义的地理普及读物系列。如三联书店的《乡土中国》系列，紫图公司的《原生态部落》系列等，但还远远不够，还有待进一步挖掘。
　　此类图书的成败对图书的装帧设计有较强的依赖。同样选题的图书，如果设计不合适，其销售会大打折扣。因而应针对不同的读者对象进行不同的设计，和不同的定价策略。不过，现在旅游图书出现一种设计过度的现象，花哨但不实用，容易造成审美疲劳，一冲动买了回来，却常常放在书架上积满了灰尘。这也是旅游图书缺乏市场后劲的原因之一。因此，旅游图书今后的发展，除了选题和设计上的创新之外，应该更加注重实用信息的收集，增加实用性才是硬道理。同时有些图书选题之间会有一些相似性和相互包容性，为了防止选题在销售上的冲突，选题的开发次序和时间的间隔都有作计划的必要。