一年一度的北京图书订货会不仅仅是一年图书流通市场的风向标，更是各社展示实力、打造品牌、比拼风采的舞台。作为订货会历史上规模空前、人气最旺的本届图书订货会，完全可以用活色生香来形容。

要“好看”

　　一进一号展厅，西区展厅便夺人耳目。广西出版绿，辽宁出版粉，山东出版橙，花团锦簇，好不热闹！广西师范大学出版社8个特装展位全部打通，中间留出的一条小道全部换上该社的招牌“绿”。右墙书“得山水灵气，出图书精品”，左墙便是巨幅桂林山水照片，使人如在画中游，耳边似闻汩汩流水声，不禁心旷神怡。南方人秀气，黄土高原来的出版社大气。陕西师范大学出版社则以恢弘气势取胜，偌大的展位大红配金字，好不耀目！该社副社长雷永利骄傲地告诉记者，凤凰卫视来北京图书订货会只拍了8个出版社的特装展位，他们就是其中之一。华东六省少儿社的特装展位装修成了童话中的小城堡，中国少年儿童出版社则在展位上装饰着大红的灿烂花朵，童心童趣溢于“展”表。

　　财经类图书是近年来图书市场的“热门货”，财经类出版社当然要不惜巨资打造“形象”，一展实力，以期在激烈的图书市场竞争中吸引经销商的注意。中信出版社有雄厚资本支持，自然不吝“一掷千金”，32个特装展位一色的深蓝，凝重、大气，无声的气势似乎在告诉人们“经济就是力量”。一条长长的回廊里错落有致地挂着经济学界思想巨人的黑白照片，该社社长王斌告诉记者这就是中信的“管理思想长廊”。而经济科学出版社则用事实说话——“用心也是力量”。只有两个特装展位的经济科学社却吸引了众多过客的关注。草坪、特意从南京空运过来的雨花石，似为展馆吹来清新空气。该社宣传部门负责人崔志远告诉记者，他们今年推出的重点图书，如探讨当代东西方马克思主义经济学的碰撞与交流的“经科理论经典”丛书，正是给经济学界吹来的清新空气。

　　专业社也有自己的应对秘诀。法律出版社别出心裁，在展位设置了一面“大清律”的屏风，与该社红黑色调、古色古香的特装展位相得益彰。该社发行公司副总经理陈晗雨认为，专业社的展台设计要体现专业性，而法律社的特装展台则体现了法律的精神——古典、庄严、凝重。轻工出版社把花花草草搬进了展台，与他们所要倡导的“时尚生活”的理念珠联璧合；人民体育出版社则在展台内张贴了极富视觉冲击力的与真人大小相仿的运动员冲刺、跳跃、跨栏的图片，使人油然而生“运动就是生命，运动图书不得不看”之感。

　　大会组委会还专门为海外华文书店在1号馆2楼安排了海外接待处。大红的地毯，天蓝色的桌椅，还有落地的明净大玻璃窗，简直让人感觉不像是身处在展馆之中，而是在阳光沙滩上。首次亮相订货会的期刊社深谙“制造热闹”之秘诀，几种刊物在一个展位里展示，琳琅满目，好不繁华热闹！而首次亮相订货会的民营企业文德广运在特装展位上也毫不输给出版社的老大哥们，温馨的淡黄色，明亮但又柔和的壁灯，将文德广运装扮得像一个让你可以放心洽谈业务的咖啡馆。
　　
要“动听”

　　北京图书订货会不但要你“好看”，还要你“动听”。给人印象最深刻的当属中国出版集团的“书业无限，品牌为王”了，大气、豪情、绵长、极富张力，中国出版“国家队”果然出“口”不凡。各地方出版集团也毫不逊色，欲与中国出版集团试比高，只不过口号中极力彰显地方特色。看山东的“齐鲁多圣贤，山东出好书”，果然；浙江的“观钱江潮，读浙江书”，应该；云南的“观云南山水，读滇版图书”，隽永；“做中国与世界的辽宁出版”，叫出版人热血沸腾；“四川出版集团，21世纪内容提供商”，自信源于实力。

　　出版社的“定位语”也更加深邃，让人回味无穷。中信出版社认为，“商业思想改变商业世界”；老牌出版社中华书局告诉读书人，应该“重读经典，感受精神”；而中央编译出版社则要做“中西方思想文化的摆渡者”。
　　
要“鲜活”

　　如今出版社都明白展示实力的重要性，可是展示的效果如何，要看营销手段鲜活与否。接力出版社和中国社会科学出版社把广告做在了1号馆一楼到二楼的楼梯台阶上，可以说，每天进出一号馆的各位经销商们不止一次看见接力社的“少年007系列”和社科社的“培育男孩——塑造下一代男人”；不止一天，几个大红色的奇形怪状的“外星人”气模在展厅外的广场和展馆里“游荡”，前书“可怕的科学”，后书“北京少年儿童出版社”，原来是出版社在宣传今年重点推出的给孩子们看的科普书《可怕的科学》。二十一世纪出版社则把他们的品牌图书——幼儿拼图做在了地板上，一进少儿图书展区，脚下踩的就是软绵绵的二十一世纪社的《看故事读拼音学汉字》系列拼图，五彩斑斓，眩目一片。高等教育出版社则深谙“客户就是上帝”的真理，他们特意在自己特装展台的背后搭建了一个玻璃小房间，内有干净桌椅，还有饮水机。当书店代表带着大包小包的各出版社的征订书目，走得疲惫不堪的时候，怎能不见“房”则喜呢！难怪玻璃小房间里边总是“顾客”盈门，订单当然也片片飞来了。
　
要“时尚”

　　高科技创造了新生活，其中也应该包括出版生活。电子、网络和高科技手段的运用，把已经有些年头的北京图书订货会装扮得摩登时尚起来。

　　最精彩的当属本届图书订货会的新看点——网上图书订货会了。一进一号馆的二楼，迎面就是几十台电脑、电脑桌和椅子，分两行南北纵向排开，总有书店代表在电脑前聚精会神地操作。而中国社会科学出版社则索性把“网上订货会”搬到了自己的特装展位，站在一个半人高的电脑屏幕前，手指轻触，就可以相应进入“可供书目”、“最新图书”等栏目。据该社网络部的同志介绍，电脑里所存资讯与他们特装展位里所陈列的图书一一对应，只不过为了让书店代表在查找资讯时方便一些，所以设立了这个“电子展台”。网上图书订货会给大会吹来了阵阵现代化的时尚风，却也带来了现代化的焦虑——我们的时代，终归要走向人机对话？

　　焦虑终归是隐忧，机器还是给我们带来了生活色彩——视听的全方位冲击。中国金融出版社、外研社、中国社会科学出版社、法律出版社、中国地图出版社等大批出版社把大屏幕电视搬进了特装展位，介绍图书、介绍作者、展示出版社社址风采、展示出版社领导风采，更有出版社在午间休息时间放些MTV来自娱自乐——世界虽大，原来只在方寸之中，展馆虽小，也容得下一个大千世界。可视技术，或者说高科技，就这样不知不觉地渗透到我们的生活中，并不知不觉地改变着我们对世界的认识。

　　还值得一提的是8号科技展馆里，中国科技图书发行联合体做了一个电子的自动卷轴，可自动拉升，8号馆里所有科技社的社名一一顺序出现，也算是一个高科技广告吧。真希望，在高科技迅猛发展的今天，永远是人驭科技，而不会是科技驭人。