●本地游、周边游图书是各书城销售最好的旅游图书品种，各书城畅销品种各不相同；
　　●引进版出境游图书在北京上海等地占据绝对优势，而在沈阳、昆明等地则是原创版更受欢迎；
　　●外文旅游图书在各地存在不同程序的市场空白，但对出版社来说操作难度较大，如何应对引起关注。

　　悠游于青山绿水、古迹名胜之间正成为越来越多的都市人的渴求。当暂别喧嚣的都市、享受久违的自由与宁静让无数人心动，旅游便开始成为我们生活的一部分，旅游图书也随之不断升温。北京开卷图书市场研究所的监测数据显示，今年上半年全国图书零售市场同比增长12.2％，旅游图书零售市场增长高于全国零售市场14.24个百分点，达26.44%。7月暑期来临，携妻带子举家出游成为炎炎夏日的一道风景，各地旅游图书随着旅游和天气同步升温，并呈现出明显的地域特点。

　　本地游周边游图书　主角各不相同

　　各地书城的旅游图书销售排行榜上几乎没有相同的主角，地域特点明显。本地游、周边游图书是销售最为可观的旅游图书品种，在旅游城市更是如此。地处成都的四川文轩连锁和地处昆明的云南新华图书城旅游图书销售排行前5位几乎都被此类图书包揽。

　　在各地书城旅游书销售排行前30位中，此类图书也占据了较大的比例。

　　四川文轩连锁有限责任公司负责旅游图书采购的陈珊介绍说，从四川文轩连锁卖场购买旅游图书的以成都本地人居多。随着私人轿车普及程度的提高和租车业务的日益发展，很多游客在短程出游时已不再选择跟团的方式，自助出游的人越来越多，带动了成都及四川省内、四川省周边地区的自助游图书销售。7月份上榜的广东旅游版《四川之旅》一直销售不错，去年仅在西南书城就售出2000册。这本书附有公路交通图，对于自己开车出游的人非常适用。介绍距离较远的旅游地的图书销售相对要差得多，从读者反馈的信息看，成都市民对远距离的旅行更愿意跟团走，行前也多是翻阅一些与目的地旅游相关的图书，购买者寥寥。

　　杭州市新华书店业务经理许悦分析了杭州市旅游图书的销售特点。他认为，杭州的旅游书销售旺季在每年的“五一”和西湖博览会前后。7月份天气过分炎热，旅游图书和旅游一样并不红火，品种分散，但各个品种的比例和位次的分布对杭州旅游图书销售的特点有一定反映。杭州本地游和华东地区旅游图书在杭州销售情况比较好的。华东地区旅游图书以杭州本地人购买居多，而杭州本地游图书的购买群体中本地人和外地游客各占了一部分。据了解，杭州市政府对旅游关注较多，组织的西湖博览会等文化活动对树立杭州旅游、文化品牌起到了良好的推动作用，出版社对杭州历史、文化、旅游方面的资源挖掘也比较充分，这类图书的品种很丰富。一些在杭州举办会议的组织者往往向与会人员发放此类图书做纪念。其次，每年9月底大学新生出游高峰时期也会拉动一些低价位的本地游图书的销售。此外，杭州近几年加大引进人才的力度，不断涌入的新移民往往需要借助旅游图书了解杭州，以求尽快融入到杭州社会生活中去。

　　许悦认为值得出版社注意的是，读者购买旅游图书最看重的是实用和内容的新鲜。一些旅游图书把列车时刻表、飞机航班表、公交线路等信息填塞进去，看似资料丰富但实际上这些变更速度极快的信息极易过时，读者并不买帐。

　　出境游图书　引进版原创版伯仲难分

　　跨越国界去领略异域风情已不再遥不可及，出行前备上一本目的地的旅游手册了解当地的食宿购物不失为明智的选择，出境游图书也逐渐成为旅游图书的一个重要类别。据北京开卷图书市场研究所监测的数据，出境游图书销售码洋比重迅速增长，1999年在总体图书市场只占0.04％，2000年则扩大到0.08％，2001年继续增长至0.13%。

　　在迅速扩大的出境游图书市场上，引进版图书在一些书城占据绝对优势。中国旅游出版社从日本引进的“走遍全球”丛书、中国水利水电出版从德国引进的“异域风情”丛书是其中的代表。

　　上海书城7月份进入旅游图书排行前30位的出境游图书几乎全部被引进版图书包揽上海书城企划部江利介绍说，上海市民出境游正变得越来越普遍，出游的目的地也从前几年的新马泰向美国、欧洲、澳洲等地区扩展，出境游图书市场水涨船高。其中，引进版的出境游图书介绍的内容非常详尽实用，包括一些当地的餐馆、旅店、礼品等，因而更受上海读者青睐。虽然定价较国内原创的要高，但上海读者似乎并不在意价格上的差距。

　　北京王府井书店销售情况较好的出境游图书也以引进版为主打，7月销售较好的主要是中国水利水电出版社的《异域风情－欧洲大陆》、《异域风情－英国》，分别销出50册和31册。据王府井书店负责旅游图书销售的王琦介绍，该出版社的“异域风情”丛书和中国旅游出版社的“走遍全球”丛书是该书店出境游图书的支撑力量，究其原因主要在于出版社宣传力度比较大，而且可信度较高，加之丛书集中摆放非常显眼，设计精美，更容易吸引读者注意。

　　与引进版在一些书城的风光相比，别一些书城则是明显的原创出境游图书更红火。

　　北方图书城打入旅游图书销售排行前30位的出境游图书有13种，引进版只占了4种，而且居排行榜的末四位。它们分别是中国旅游出版社的《走遍全球－新西兰》、《世界名城之旅－伦敦》和辽宁教育出版社的《国家地理学会旅行家系列－巴黎》、《国家地理学会旅行家系列－悉尼》，总体来看不及国内原创的出境游图书。北方图书城企划部陈乐认为，引进版出境游图书价格偏高影响了它的销售，国内出版社的图书虽然从内容到装帧设计仍然与引进版存在差距，但价格低的优势弥补了这方面的欠缺。

　　云南新华图书城业务组尚琨介绍说，中华书局的《世界旅游丛书》在该图书城销售频率较高，总体来看也是原创出境游图书更好销。此外，值得注意的是，该图书城出境游图书的热点集中在加拿大和澳大利亚两国，越南和缅甸的旅游图书开始有走热的趋势。地域上的接近性是不可忽视的重要原因，加之越南自然景观被破坏的不多，又正处于经济发展的起步阶段，前去旅游和考察投资的人也越来越多，带旺了越南游图书的销售。广东旅游出版的《世界商务旅游丛书－越南》7月了登上了旅游图书销售排行的第28位。

　　外文旅游图书　鸡肋市场等待挖掘

　　中国以神秘东方的古韵新貌吸引着为数众多的“老外”慕名而来。国家旅游局统计数据显示，去年7月，入境旅游外国人数与上年同期相比保持两位数的增长。最新数据表明，今年5月外国人入境旅游人数达114.33万人次，比去年同期增长16.37％。与外国人入境游的火爆相比，外文旅游图书市场要冷清得多，业内人士认为，外文旅游图书正成为旅游图书场上的一块鸡肋。

　　各地的外文旅游图书市场需求各有不同。据陈乐介绍，沈阳的外国游客并不多，而且以或多或少通晓一些中文的俄罗斯人居多，外文旅游图书的市场需求总是不大。而在北京、上海、深圳、杭州这些外国游客比较集中的城市，这方面的市场需求较为明显一些。

　　外文出版社的英文原版书《北京》7月在北京王府井书店销出57册，居旅游图书销售排行的第23位，据王琦介绍，外文出版社的另外一本定价350元的英文原版书《中国》在该书店也有不错的销量，一般进10册两个星期就可以全部售出。此外，外文出版社的《旅游在中国》以中英日韩四国文字对照的形式出版，销售成绩也基本领人满意。江利介绍说，上海外文旅游图书销售量最大的是地图册，位于外国游客集中地段南京路上的南京东路新华书店内，中英文对照的地图册销售量很大。上海旅游委员会为了缓解外文旅游图书品种匮乏的问题，还印制了一些外文的旅游手册，以赠阅的形式向宾馆和旅游团发放。应该说，外文旅游图书市场确实还存在有待填补的市场空白。

　　市场空白明明白白就在眼前，但愿意而且有能力去填补这项空白的出版社并不多。原因显而易见。外文旅游图书需求量明显小于其他旅游图书品种，如果再将其分解为各地、各语种题材更是小之又小，出版社要开发这方面的图书必须进行长线操作，而且需要通过一些诸如旅行团等特殊的渠道加以推广。这对出版社来说无疑是一个挑战。

　　鸡肋市场，如何面对？深圳书城负责社科图书采购的人员认为，这方面的工作应该由出版社来做，上述种种制约因素对出版社提出了更高的要求。因此，或许可以尝试由国家权威出版社组织策划，以系列形式出版英文版的中国游丛书，保证内容严谨准确，以后再逐步扩充到其他语种。江利则建议国内有力量的出版社可以考虑与国外出版社合作，在国外出版，以做大市场，解决市场需求量不足的问题。

（摘自《中国图书商报》2002年8月8日第三版，文字录入：崔晶晶）