本书分为认识广告设计、掌握广告设计、体验广告设计、创造广告设计4部分。作者从广告设计教学与设计实践出发，运用教学与设计实践中提炼出来的广告设计“八爪鱼”方法，帮助学生同时完成广告设计的AB两面（公益广告与文化广告、商业广告）教学目标。结合公益文化类、商业类广告赛事进行部分课程的体验式教学。同时，帮助学生了解在整合营销传播下的广告设计趋势，结合表现形式的创新及技术的融合，注重互动体验式的广告设计趋势，并能通过广告设计树立品牌价值观。