国庆七天长假期间，很多家庭选择凑“黄金旅游周”的热闹，把自己投入大自然的怀抱，涤荡工作和学习带来的身心疲惫。出行之前，买一本介绍目的地风景名胜的旅游书做参考，恐怕是避免走冤枉路、少留遗憾的明智之举。事实证明，旅游图书卖得很火爆。记者了解到，《藏羚羊自助旅行手册》（广东旅游出版社2001年7月）中光《云南》和《四川、重庆》分册节前两个月已经发行10000册，《中国黄金旅游线路丛书》（湖南地图出版社2001年8月）11册共330本，在西单图书大厦、王府井新华书店上架三周全部告罄，第二批进货经过“十·一”长假库存亦所剩无几。

　　国内旅游图书： 品种多样化服务更贴身

　　眼下，传统的“景点介绍”型图书一统天下的局面被打破，代之以满足旅游者各方面实际需要作为编写要旨。比如，从以“点”——景区为中心逐渐向“线”——旅游路线过渡，出现了“黄金旅游线路”一类的图书；同时各种“概念旅游”也方兴未艾，涌现出“自助旅游”、“生态旅游”、“文化旅游”、“主题特色旅游”等新名词。此外，一些以介绍各地自然风光的图册也走入读者的视野，拓展了旅游图书的内涵。

　　以旅游线路为编排顺序的图书格外受欢迎。湖南地图出版社的《中国黄金旅游线路从书》是出版社与湖南艺文出版策划有限公司合作的产物，后者提供创意和文字介绍，出版社提供专业地图设计，而所有精彩照片来自“山丘摄影设计有限公司”、“黑眼睛摄影会社”和“小林摄影工作室”，装帧设计由专业公司——新体验工作室完成。此外，11册书全部采用进口铜版纸印刷。考究的纸张、国际化的版式设计、高清晰度专业摄影图片以及独特的“旅游线路”编排思路一下子使这套书脱颖而出。

　　销售业绩表现不俗的还有广东旅游出版社的《中国之热线丛书》。据书店服务生介绍，《中国之热线丛书》丛书可以根据游客的去向提供十分有用的信息，比如地图、游览景点、住宿安排参考、旅行交通班次等。读者拿一本旅游图书差不多等于请了个无声导游，也无需再到当地去购买旅游地图，因此特别受欢迎。在这批丛书中《云南之旅》又最好销。

　　“概念旅游”是旅游类图书一个新的增长点。随着社会的发展，越来越多的人渴望能从旅游中释放工作压力、精神压力，寻求新的人生体验，正如湖南地图出版社韩建忠社长说的那样：“人们不再满足于‘白天看庙，晚上睡觉’式的旅游，也不再局限于跟着旅游团像潮水一样涌向各种‘名胜’”。于是，各种自助游游类的图书便应运而生。国庆节前最新出版的《藏羚羊自助旅行手册》有6册面世（《广西》、《云南》、《四川重庆》、《江苏浙江》、《甘肃宁夏》、《海南》分册），它们的编写者来源广泛，有记者、外企白领、业余旅行家，但有一点是共同的，即对自己所撰写的那个地区相当熟悉。他们有的原本就是当地长大的“土著”，有的因为工作或个人兴趣的原因多次亲身游历其地，比如“三峡”部分的作者本人曾六次徒步走三峡。这套丛书的特约编辑高宏松女士告诉记者，为了保证所提供资料的详实和时效，各分册的作者故地重游，详细记录各种数据。这些数据详细到什么程度呢？比方景点作息时间，公交线路所需时间及票价，出租车计费方式，还告诉你到了重庆吃豆花，“应该把豆花舀到佐料碟子里吃，如果反过来把佐料抹到豆花上，就等于告诉别人你是外地来客”！

　　自助游图书还有中国旅游出版社推出的50册《自助旅游手册》系列图书，兵器工业出版社的《双休日自助游》、中国工商联合出版社的《中国自助游》等，为人们出行自助旅游提供了丰富的指导性信息和知识——既有同一般旅游书一样介绍地理、气候、历史、风景名胜、文化风俗的内容，同时还增加了如何到达、食宿、日程建议等实用部分。

　　此外，有关驾车游（如兵器工业出版社的《驾车游北京》）、探险游、漂流游等不同旅游方式的自助旅游类图书也陆续面世。

　　与此同时，多家出版社也推出了有关生态旅游的书，如经济日报出版社的《中国生态旅游指南k k k人与自然》，旅游出版社的《旅游环境保护概论》，对外经济贸易大学出版社的《中国生态特色旅游》等等。

　　旅游也是一种文化，任何一处景点都有其特定的文化底蕴。许多家出版社也纷纷推出极具文化韵味的旅游图书。如广东旅游出版社的《诗意中国》丛书，它从文化、怀旧的角度切入，颇见新意，还有国际文化出版公司的《世界文化之旅丛书》，则分别从亚洲、非洲、欧洲和美洲、澳洲，来追溯各大洲旅游景点的文化足迹。

　　目前，国内旅游图书出版创新思路和精品化特点日益明显，但是从制作水平上来讲与国外同类图书还存在一定差距，鉴于旅游图书的特殊性，业内人士建议走市场化道路，出版社可以逐步扩大与专业组织和个人的合作。在这方面，《中国黄金旅游线路丛书》和《藏羚羊自助旅行手册》做了有益的尝试，从文字编写、地图制作、版式设计、排版直至封面图片都由不同的单位或个人完成，可以说广东旅游出版社仅仅是制作这套书的团队成员之一，这与大多数出版社唱主角，包揽编、排、发全过程的传统情况有所不同。

　　 境外旅游：引进版本主导市场

　　境外旅游图书，抢眼的还是从国外引进的版本，其灵活多样的编排形式和制作精美情趣盎然的图片实在叫人爱不释手，不过高昂的价格也常常令读者气短。

　　中国水利水电出版社2000年10月从德国APA公司引进出版的《异域风情从书》（介绍英国、加拿大、澳大利亚、希腊、东南亚、奥地利、法国、欧洲大陆、泰国、德国）首屈一指。这是一套集历史、文化、地理等知识于一体的从书，内容丰富，文笔优雅，信息完整，比较全面地反映了各地风光、民俗。中国旅游出版社由日本大宝石出版公司引进的《走遍全球》（全11册，单价65元），1999年第一版，到2001年2月已经第三次印刷，单册销量达到15000本。这套书在内容上较好地注意了旅客多方面的需求，除了一般的风情介绍和行住游食娱购的实用信息外，还把文字与图片结合在一起，向读者展示了文艺复兴以来，许多著名作家、诗人、画家、音乐家个人对这些国家的体验和赞美，以提高这类读物的文化品味。中华书局1999年1月版的《世界旅游指南》销售业绩也不错，到2001年2月已经第二次印刷，单册销量达10000。这是一套信息完备、内容丰富、文笔优雅而又装帧精美的实用旅游便携式工具书。

　　中国旅游出版社肖潜辉先生对记者如是说：“引进版权恐怕是境外旅游图书出版目前无法逾越的必经阶段。编写旅游书要自己亲自跑一趟，要有徐霞客式的精神，可是我们国内出版社还没有这个经济实力。”然而值得一体的是，并非所有世界旅游图书都是引进版。比如小32开本的《环球旅游丛书》和《环球行从书》都是国人自己编译的，从装帧到内容、插图与引进版无法比拟，但是价格都在15元之内，而单本销售分别是10000和6000册。

　　可见，境外旅游图书市场潜力巨大，价格和装帧无法单独地影响一本书的销量，国内出版界应当在保持低价位优势的同时不断提高内容质量和图文互动效应，不然2003年以后国外出版商大举进军旅游图书市场，我们只能在世界旅游图书领域打游击。