中国原创IT图书漫漫十年路
中华读书报
秦梅
2002-09-06
中国的原创IT图书，伴随着世界和中国IT产业的潮起潮落而一路艰辛地走过了近十年的路程。
一 悄然兴起
80年代末到90年代初，由于IT技术领域的发展，MS－DOS、UNIX操作系统及C语言、FoxBase数据库语言的广泛使用，IT图书市场的需求量急剧上升，那是一个人们渴望知识的时期，由于能够获得最新的IT技术的渠道太少，原创IT图书几乎成为唯一能够为人们提供新技术知识的渠道。也正是从那个时候，以希望、科海为代表的公司资料部通过出版计算机翻译资料作为切入点，开始了与常规出版社竞争IT图书市场的持久战。
当时从事IT图书出版的作者多以教师或科研院所的专业技术人员为主，主要分布在北京、天津，西南以成都为中心，西北以西安为中心，东南以南京、上海为主。而当时稿酬获取就是××元／千字的概念。
那时出版计算机图书的主要有清华、电子、国防工业等出版社，外地有电子科技大学、西安电子科技大学出版社等几家。这些出版社从只出版大中专计算机教材，开始逐步扩张到出版有关计算机技术的专业图书。
而当时IT图书面向的读者多为从事IT技术的专业人士及相关专业的学生，那时对于他们而言，不是市场上书太多选不过来，而是跑了很多地方也买不到需要的书。
当时的图书形象是：定价低、印制相对粗糙、装帧近乎朴素，书名近乎朴素，丛书、套书几乎没有形成，书价从十几元到二十几元之间。
当时的图书市场是：图书市场的技术空白非常之多，简直像一个填不饱的卖方市场，也就是说几乎每一本原创IT图书的问世都可以“百发百中”，大获全胜，那时的情况简直就像中关村里卖电脑的公司，卖一台就能挣不少，没赔的。
当时以谭浩强为代表的大中专学校教师是主要的写作群体，他们编写的图书用现在的眼光看，简直是奇迹般地被一次次地再版，一本《C程序设计》的累计印数达数百万册。一本有关计算机技术的图书首印数1～2万册是很平常的，累计印数10万册以上也不稀奇。
那是原创IT图书的初级阶段，既没有外版图书的威胁，也不存在国内众多原创图书的竞争。因为当时原创IT图书面对的是一个比自身数量大几倍的需求市场在翘首以待。出版社最关心的不是库存退货问题，而是图书能否不断档的问题。
二 走势低迷
90年代初期，随着改革开放的深入和投资环境的改善，众多外商纷纷涌入内地，尤其国际知名IT公司都相继在北京等地设立办事处，通过宣传推销他们的产品和技术，IBM、COMPAQ、Microso ft、ORACLE、SUN、Informix，在中关村的公司大多摇身一变成为各大IT厂商的代理公司，当时有说法是中关村成了代理一条街。
也许是巧合，与此同时，国内各大出版社一方面认识到IT图书可以为出版社带来丰厚的经济利益，另一方面又苦于我国原创IT图书的写作人员和出版社自身问题的多种原因，于是清华、电子等社，从1993年通过版权贸易方式，展开了大批量引进外版IT图书计划。
一时间，凡是国外知名科技出版公司图书的中文版在我们的书店里均能看到：Microsoft Press、IDG、McGraw Hill、Addison Wesly、John＆Wiley、Prentice Hall、Macmillan，Syb ex……
那些外版书不仅是为中国读者带来了最新的IT技术：Windows、Office、ODBC、OLE、Fo xPro、Internet、Photoshop、Auto－CAD，等等，也为我们的职业出版人带来了国外同行的优秀作品和全新的出版理念：精美的装帧设计、崭新的知识观念、迥异的写作风格、丛书套书、版税制。
一时间，全国各大中书店中的外版书琳琅满目，美不胜收，构筑起无限风光。
尽管由于版税、纸张印刷等因素使得外版书价格一路飚升，但由于其技术含量高、时效性强等诸多优点占据了IT图书市场的绝对优势的位置，成为众多读者的首选并甘心情愿为之慷慨解囊，也成了各出版商家盈利的拳头产品和主要经经济增长点。
那一时期，原创IT图书遭到了前所未有的重创，没有受到读者、出版社、作者任何一方的青睐，由于自身的诸多原因，原创IT图书因此根本无法与外版书抗衡而备受冷落，而我们的业内人士在科技图书空前繁荣的同时，也在暗暗担忧原创图书的命运。尽管不少读者报怨外版书令人咂舌的定价，而且不能全方位满足各层次读者的需要，但是外版图书仍以其他方面优于原创IT图书的姿态飞速发展。
三 群雄逐鹿
90年代中期，确切地说就是1995年，由于越来越多的出版商，涉足到外版图书的竞争当中，至使从购买版权开始外版书的身价被炒得越来越高，而每一本的获利却在减少，每个出版社的市场占有率也开始呈现下降趋势。
还有一个因素是，以微软公司为代表的计算机软件中文化进程加快（首先是Word 6中文版，然后是Windows 95中文版等）以国产优秀软件的崛起（中文之星、WPS、UCDOS）等为原创IT图书东山再起创造了良机。
在原创图书遭到了外版书几乎是灭顶的重创之后，我们的职业出版人也开始了深刻的反思：外版书为我们原本平静的图书业带来了波澜，它们的优势显而易见：紧跟最新技术内容、读者层次明晰、装帧印刷风格统一、丛书套书风格鲜明、定位准确，这一切一切的结果都是源于出版者最初构思和精心的运作，这就是近一、二年来被我们出版界炒得沸沸扬扬的两个字：策划。
从前那些投身到外版翻译工作中的既懂IT专业、英文水平又高的青年译者中也有领先觉悟者，他们不甘于总是扮演一个金山词霸的角色，在从事翻译外版图书的工作中他们也学到了很多，得到启发。于是“拿来主义”充分体现在了新时期原创IT图书之中：新颖的版式，配以精美的插图、清晰的架构、丛书统一的装帧风格，虽然模仿外版书的痕迹明显到了一目了然的地步，但是质优价廉的新一代原创IT图书，终于在1996、1997年快速进入IT图书市场，形成了与外版书分庭抗争的局面。
伴随着原创IT图书的重新登陆，与之密不可分的计算机图书工作室也同期浮出水面，这些以编写计算机图书为职业的计算机图书工作室最早出现在1995年，1998年时达到极至。据有人统计到1999年底，仅北京地区就有近80个计算机图书工作室，工作室成员多为计算机或与之相关IT专业的年轻人，有的人甚至还未毕业，工作室不仅仅限于制定选题，组织稿件，编写图书，编辑、校对、排版都可能是他们的工作。他们以快速、高效、全方位出击的方式编写的IT图书为出版社取得了骄人的业绩，同时他们也以国际流行的版税制方式为自己争取到了可观的经济回馈，这也许可以用如今很时尚的一个词来形容——双赢。
原创IT图书市场的复苏，全面引来众多出版社群雄逐鹿的恢宏场面，无论是业界公认的四强（清华、电子、邮电、机工），还是紧跟着而上的希望、科学、水利水电等社，无一不感到竞争的加剧，但也无一不是义无返顾地参加到其中。据估计，中国内地约有半数出版社参与计算机图书的出版，现每年出版计算机图书在8000种以上。
四 重获新生
近一两年来，原创IT图书与外版书都得到了突飞猛进的长足发展，甚至连以发行为已任的二渠道书商也承担起了组织图书制作的工作。一时间，无论是出版社、创作集体还是发行销售环节以一种近乎狂热的方式投入其中，总体出书量和销售码洋不停地上涨。
然而，在表面上一浪高过一浪的繁荣景象背后，各个环节都逐渐尝到了发展过快的恶果，感觉到压力越来越大，直接表现在图书总量呈现上升趋势，但单本图书销售量逐步下滑；图书退货、库存积压现象有增无减；创作集体收益急剧下滑；销售环节拖欠款严重。
前些年发展速度过快，摊子已经铺开，规模大、品种多，而质量与效益相对而言比较低的状态，缺乏规模经营和市场竞争能力。图书品种总量达5万种以上，且呈逐年上升趋势，但整体设计缺乏总体意识，针对性不强，出版周期还比较长，印制质量不能尽如人意。
近年来，相当一部分出版社已经敏锐地感受到了时代的脉搏，走上了策划之路。这使编辑们开动脑筋，学会观察、分析图书市场，学会精打细算，学着如何使自己的书赚钱。
在市场的重压之下，整个出版业在思索，并在很大程度上取得了突破。图书出版出现了“以质量求生存，以品牌占市场”的新观念，大胆借鉴和引入外国出版业先进的运作机制、操作方式和超前的出版理念，通过建立读者俱乐部、发布图书广告、举行新书出版发布会等多种方式适当宣传，招徕读者。
有关人士认为，随着网络的高速发展，网上写作和网上阅读将催生出一批新型作家和读者，其特有的年龄、知识背景和消费能力均是传统出版社梦寐以求却难以望其项背的，这也是网络真正优势所在。
新型的多媒体图书和电子出版物方兴未艾，越来越多的出版界人士开始把目光聚集在这些新成员上。可以预计在短时间内多种形式的原创IT图书会出现在读者面前，同时带来新的机遇和挑战。
一 悄然兴起
80年代末到90年代初，由于IT技术领域的发展，MS－DOS、UNIX操作系统及C语言、FoxBase数据库语言的广泛使用，IT图书市场的需求量急剧上升，那是一个人们渴望知识的时期，由于能够获得最新的IT技术的渠道太少，原创IT图书几乎成为唯一能够为人们提供新技术知识的渠道。也正是从那个时候，以希望、科海为代表的公司资料部通过出版计算机翻译资料作为切入点，开始了与常规出版社竞争IT图书市场的持久战。
当时从事IT图书出版的作者多以教师或科研院所的专业技术人员为主，主要分布在北京、天津，西南以成都为中心，西北以西安为中心，东南以南京、上海为主。而当时稿酬获取就是××元／千字的概念。
那时出版计算机图书的主要有清华、电子、国防工业等出版社，外地有电子科技大学、西安电子科技大学出版社等几家。这些出版社从只出版大中专计算机教材，开始逐步扩张到出版有关计算机技术的专业图书。
而当时IT图书面向的读者多为从事IT技术的专业人士及相关专业的学生，那时对于他们而言，不是市场上书太多选不过来，而是跑了很多地方也买不到需要的书。
当时的图书形象是：定价低、印制相对粗糙、装帧近乎朴素，书名近乎朴素，丛书、套书几乎没有形成，书价从十几元到二十几元之间。
当时的图书市场是：图书市场的技术空白非常之多，简直像一个填不饱的卖方市场，也就是说几乎每一本原创IT图书的问世都可以“百发百中”，大获全胜，那时的情况简直就像中关村里卖电脑的公司，卖一台就能挣不少，没赔的。
当时以谭浩强为代表的大中专学校教师是主要的写作群体，他们编写的图书用现在的眼光看，简直是奇迹般地被一次次地再版，一本《C程序设计》的累计印数达数百万册。一本有关计算机技术的图书首印数1～2万册是很平常的，累计印数10万册以上也不稀奇。
那是原创IT图书的初级阶段，既没有外版图书的威胁，也不存在国内众多原创图书的竞争。因为当时原创IT图书面对的是一个比自身数量大几倍的需求市场在翘首以待。出版社最关心的不是库存退货问题，而是图书能否不断档的问题。
二 走势低迷
90年代初期，随着改革开放的深入和投资环境的改善，众多外商纷纷涌入内地，尤其国际知名IT公司都相继在北京等地设立办事处，通过宣传推销他们的产品和技术，IBM、COMPAQ、Microso ft、ORACLE、SUN、Informix，在中关村的公司大多摇身一变成为各大IT厂商的代理公司，当时有说法是中关村成了代理一条街。
也许是巧合，与此同时，国内各大出版社一方面认识到IT图书可以为出版社带来丰厚的经济利益，另一方面又苦于我国原创IT图书的写作人员和出版社自身问题的多种原因，于是清华、电子等社，从1993年通过版权贸易方式，展开了大批量引进外版IT图书计划。
一时间，凡是国外知名科技出版公司图书的中文版在我们的书店里均能看到：Microsoft Press、IDG、McGraw Hill、Addison Wesly、John＆Wiley、Prentice Hall、Macmillan，Syb ex……
那些外版书不仅是为中国读者带来了最新的IT技术：Windows、Office、ODBC、OLE、Fo xPro、Internet、Photoshop、Auto－CAD，等等，也为我们的职业出版人带来了国外同行的优秀作品和全新的出版理念：精美的装帧设计、崭新的知识观念、迥异的写作风格、丛书套书、版税制。
一时间，全国各大中书店中的外版书琳琅满目，美不胜收，构筑起无限风光。
尽管由于版税、纸张印刷等因素使得外版书价格一路飚升，但由于其技术含量高、时效性强等诸多优点占据了IT图书市场的绝对优势的位置，成为众多读者的首选并甘心情愿为之慷慨解囊，也成了各出版商家盈利的拳头产品和主要经经济增长点。
那一时期，原创IT图书遭到了前所未有的重创，没有受到读者、出版社、作者任何一方的青睐，由于自身的诸多原因，原创IT图书因此根本无法与外版书抗衡而备受冷落，而我们的业内人士在科技图书空前繁荣的同时，也在暗暗担忧原创图书的命运。尽管不少读者报怨外版书令人咂舌的定价，而且不能全方位满足各层次读者的需要，但是外版图书仍以其他方面优于原创IT图书的姿态飞速发展。
三 群雄逐鹿
90年代中期，确切地说就是1995年，由于越来越多的出版商，涉足到外版图书的竞争当中，至使从购买版权开始外版书的身价被炒得越来越高，而每一本的获利却在减少，每个出版社的市场占有率也开始呈现下降趋势。
还有一个因素是，以微软公司为代表的计算机软件中文化进程加快（首先是Word 6中文版，然后是Windows 95中文版等）以国产优秀软件的崛起（中文之星、WPS、UCDOS）等为原创IT图书东山再起创造了良机。
在原创图书遭到了外版书几乎是灭顶的重创之后，我们的职业出版人也开始了深刻的反思：外版书为我们原本平静的图书业带来了波澜，它们的优势显而易见：紧跟最新技术内容、读者层次明晰、装帧印刷风格统一、丛书套书风格鲜明、定位准确，这一切一切的结果都是源于出版者最初构思和精心的运作，这就是近一、二年来被我们出版界炒得沸沸扬扬的两个字：策划。
从前那些投身到外版翻译工作中的既懂IT专业、英文水平又高的青年译者中也有领先觉悟者，他们不甘于总是扮演一个金山词霸的角色，在从事翻译外版图书的工作中他们也学到了很多，得到启发。于是“拿来主义”充分体现在了新时期原创IT图书之中：新颖的版式，配以精美的插图、清晰的架构、丛书统一的装帧风格，虽然模仿外版书的痕迹明显到了一目了然的地步，但是质优价廉的新一代原创IT图书，终于在1996、1997年快速进入IT图书市场，形成了与外版书分庭抗争的局面。
伴随着原创IT图书的重新登陆，与之密不可分的计算机图书工作室也同期浮出水面，这些以编写计算机图书为职业的计算机图书工作室最早出现在1995年，1998年时达到极至。据有人统计到1999年底，仅北京地区就有近80个计算机图书工作室，工作室成员多为计算机或与之相关IT专业的年轻人，有的人甚至还未毕业，工作室不仅仅限于制定选题，组织稿件，编写图书，编辑、校对、排版都可能是他们的工作。他们以快速、高效、全方位出击的方式编写的IT图书为出版社取得了骄人的业绩，同时他们也以国际流行的版税制方式为自己争取到了可观的经济回馈，这也许可以用如今很时尚的一个词来形容——双赢。
原创IT图书市场的复苏，全面引来众多出版社群雄逐鹿的恢宏场面，无论是业界公认的四强（清华、电子、邮电、机工），还是紧跟着而上的希望、科学、水利水电等社，无一不感到竞争的加剧，但也无一不是义无返顾地参加到其中。据估计，中国内地约有半数出版社参与计算机图书的出版，现每年出版计算机图书在8000种以上。
四 重获新生
近一两年来，原创IT图书与外版书都得到了突飞猛进的长足发展，甚至连以发行为已任的二渠道书商也承担起了组织图书制作的工作。一时间，无论是出版社、创作集体还是发行销售环节以一种近乎狂热的方式投入其中，总体出书量和销售码洋不停地上涨。
然而，在表面上一浪高过一浪的繁荣景象背后，各个环节都逐渐尝到了发展过快的恶果，感觉到压力越来越大，直接表现在图书总量呈现上升趋势，但单本图书销售量逐步下滑；图书退货、库存积压现象有增无减；创作集体收益急剧下滑；销售环节拖欠款严重。
前些年发展速度过快，摊子已经铺开，规模大、品种多，而质量与效益相对而言比较低的状态，缺乏规模经营和市场竞争能力。图书品种总量达5万种以上，且呈逐年上升趋势，但整体设计缺乏总体意识，针对性不强，出版周期还比较长，印制质量不能尽如人意。
近年来，相当一部分出版社已经敏锐地感受到了时代的脉搏，走上了策划之路。这使编辑们开动脑筋，学会观察、分析图书市场，学会精打细算，学着如何使自己的书赚钱。
在市场的重压之下，整个出版业在思索，并在很大程度上取得了突破。图书出版出现了“以质量求生存，以品牌占市场”的新观念，大胆借鉴和引入外国出版业先进的运作机制、操作方式和超前的出版理念，通过建立读者俱乐部、发布图书广告、举行新书出版发布会等多种方式适当宣传，招徕读者。
有关人士认为，随着网络的高速发展，网上写作和网上阅读将催生出一批新型作家和读者，其特有的年龄、知识背景和消费能力均是传统出版社梦寐以求却难以望其项背的，这也是网络真正优势所在。
新型的多媒体图书和电子出版物方兴未艾，越来越多的出版界人士开始把目光聚集在这些新成员上。可以预计在短时间内多种形式的原创IT图书会出现在读者面前，同时带来新的机遇和挑战。
