计算机图书的出版永远是一幅雨后春笋的景象，这些不断冒进人们眼帘的书，经常让人觉得眼熟，原因之一是许多书名都似曾相识。在书店的计算机图书专架上，一眼望去常常是一片一片的“入门与提高”、“＊＊宝典”、“＊＊百例”等等，名儿起得差不多，姓却各
随其社。这一现象一方面是由于计算机图书的丛书和套书特别多，新书往往是在某一个品牌下陆续推出，而另一方面就是由于各个出版社出的书确实存在重名现象。

　　当然，出书重名或名字相近并不就代表其是跟风或冒名，其中当然不排除有“英雄所见略同”的情况。比如电子工业出版社《今日电子》社去年推出的电脑教程《新概念电脑教程》和科学出版集团科海培中公司的培训教材《新概念教程》。《今日电子》社社长王玉国告诉记者，他们的书在编写上不像以往的计算机书那样先讲原理再讲应用，而是先教读者怎么使用电脑，注重实用性。这种不同于以前计算机教程的编写手法算是一种新的概念，因此就起名为《新概念电脑教程》。科海培中公司的总经理华根娣则说，计算机培训教材的名字大多都是“＊＊教程”，用以点明定位，这套《新概念教程》随书附有光盘，两种形式的结合在计算机培训教程出版中是一种新方式，所以起名叫“新概念”。当时并没有注意到《今日电子》社也有一套“新概念”。

　　但是，这类巧合毕竟是少数，以乘风借势为目的的仍然占多数。几乎所有接受采访的人都认为，出现这种现象不能说正常，但却也无可奈何。原因有三：第一，好的创意不是常常能有，而且新品牌的市场推广需要花费大量的心血，借风行船，套用已经打出品牌的书名以
吸引读者注意毕竟是一个最简单有效的办法；第二，无论是小社还是大社，似乎也没有一个敢保证自己绝对不会偶然模仿或借用其他社的品牌；第三，我国的法律法规以及行规没有办法来对付这种做法，因而对这一现象只能采取听之任之的态度。外研社副总编蔡剑锋表示，
《新概念英语》这个品牌的市场影响力相当大，但由于该社当初并没有对其进行商标注册，现在图书市场上以“新概念”为书名的广泛运用并不能算侵权。他们只是觉得有些惋惜。也有的人甚至认为，“新概念”是一个大众化的词，就像现在的“非常”———“非常可乐”、“非常男女”等等。

　　对于部分书店而言，各种版本的名字相近的电脑书给日常工作带来了一定的影响。据辽宁华储资讯书店的总经理车广田说，由于该书店采取非磁条式收银方式，所以去年一次性盘亏的30多万中，相当一部分就是因为书名相似而导致的误操作造成的。而对于读者，雷同的
书名自然也会给选购图书造成困扰。在北京图书大厦挑选计算机书的龚先生告诉记者，第一次买计算机书时，朋友向他推荐了一套叫“从入门到精通”的书比较好，但当他到书店才发现，以此为名字的书就有电子社、希望电子社、水利水电社和学苑社等好几个版本，他不知
道朋友说的到底是哪一套，只好又打电话去问。他说，计算机图书的名字起得太相似了，现在他买书时“认”的不是书名，更多的是看出版社的牌子和图书的内容。

　　出版了《作文新概念》的作家出版社的副社长白冰指出，不少人认为图书畅销就是因为名字起得响亮，因而模仿书名跟风出版的现象也就不足为奇，这就是市场的趋同性。强势品牌能够使一本新书不经市场的确认就能建立起读者对它的认同，缩短或免去对该书由知晓到
确认再到购买的过程。这种免于经验的认同实际是对品牌的认同，是对品牌的信任，而它不仅免去促销的资金、人力和时间，也是打败对手的竞争优势。但实际上，一个图书品牌的树立，是作者资源、出版社资源、图书内容资源和营销策略等综合优势作用的结果。虽然图书
品牌最终以图书产品的方式体现，但常常是作者、出版社、图书本身等多种资源或品牌的综合体现。所以这或许也是出版社对于出版界现存的这种品牌“借用”现象态度宽容的原因之一。以“百例”为例，虽然市场上以“百例”冠名的图书不下10种，但最终得到读者认可的
仍只是中国水利水电社万水公司的“效果百例”、机械工业出版社的“时尚百例”和人民邮电出版社的“100例”等少数几种。这几种书虽然名字相似，但在内容、形式以及稿件来源等方面各有特色，并不是简单的模仿，因而其销售成绩颇为不俗。像最早起用“百例”名称的水利水电社《效果百例》，就是打破以往用菜单讲解入门理论的方式，通过用具体实例的演示，让读者把主要的技术学到手；机工社的《时尚百例》在书后附了收有一般工作所需要的素材及制作的最终效果展示的光盘；邮电社的《精彩制作100例》中选取的每个例子均有十分详细的操作步骤。

　　当然，品牌的形成需要持久不懈的努力，无论品牌的爆炸效应还是链条效应，都以时间的积累为基础，同时还需要图书品质的保证和营销措施的跟进。机械工业出版社的副总编胡毓坚认为，计算机图书已经创出的图书品牌要想保持下去，必须要有不断的维护和创新。据
了解，几个被跟随较多的图书品牌的原创者，如清华社的“入门与提高”、水利社的“效果百例”、电子社的“从入门到精通”等，都在不断创新。如《新概念电脑教程》丛书，先出的普及版共售出12万套，今年1月又推出提高版，据称今后还计划再陆续出版高级版、专业版，使选题不断拓宽拓深，以强化图书品牌的冲击力。